提前布局，好过仓促应战，身为创业者，企业品牌打造，少不了商标保护，一旦商标被抢先注册，对于企业品牌的影响将是致命性的，因此商标战略布局显得尤为重要。那么，如何进行商标战略布局？本期为创业者分享五种商标战略布局与三种制定商标布局的方法。 

一、商标战略布局的重要性

企业的创始团队是优秀的，他们往往具备了优秀的专业能力与策略能力。企业在营销策略布局上，思路清晰且意志坚定，一心只想把品牌推向市场，推广全国，乃至全世界。

但在丰富的企业策略战略化布局上，有这么一点，往往是众多创业者，甚至是已经将品牌做大的企业，常常忽略的战略规划。这个被忽略的战略规划，就是商标战略布局。
企业对商标注册的疏忽，无疑是致命的，自己花钱砸广告，做品牌，投入大量的精力与时间进行品牌包装，到头来，因未注册商标而造成侵权，不得不被他人拿捏，放弃品牌名称，前期所大量铺垫的效果到头来全部打水漂。 所以，商标的重要性已经非常明显，商标注册就是企业营销战略的一部分。

二、五种战略布局

根据不同的市场定位会有不同的品牌商标战略定位，今天我们来简单了解常见的商标战略布局包括五种：

（1）单一商标战略

单一商标是指一个企业生产及销售所有的产品都是使用一个商标。这种商标战略的优势在于在创业初期能够在市场上迅速打开知名度，提高竞争力。由于，所有产品共用一件商标，可以大大节省推广宣传费用。同时当一个商标在市场上获得一定知名度后，占有一定市场地位时，有利于新产品的推广，消费者更容易接受。

单一商标战略也有相对于的劣势，当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后，企业新推出的产品与原本的产品在消费者心目中有出入时，消费者会产生抵触心理，举例来讲，高露洁曾经出品过的千层面，是品牌延伸的一款速冻食品，大概是为了提醒大家吃完高露洁的千层面记得用高露洁的牙膏刷牙。但消费者在吃面的时候不会一直觉得是牙膏味吗……

 （2）多商标战略

企业根据市场定位和消费群体的不同分别推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，不分主次，共同竞争，以占领不同市场的消费者心理，满足不同人的需求，这样叫做多商标战略。

例如宝洁公司，这样的商标战略由宝洁公司首创。宝洁认为，单一品牌并非万全之策。因为一种标品牌树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品的延伸，尤其是像宝洁这样横跨多种行业，拥有多种产品的企业更是这样，因而宝洁公司不断推出新品牌。即便是某一品牌出了问题，也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度。

这种战略最大的缺点就是，每推出一款新产品意味着就需要投入更多人力与财力去推广和管理，这个战略并不适用于所有企业。

（3）防御商标战略

防御商标是指同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标。该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用，对企业造成不良影响的商标。

例如老干妈为了保护自己商标，将自己的亲属系列全部都注册过去了：老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……为了防止别有用心之人“傍名牌”，企业必须有建立品牌保护的意识，才能有效防止因他人的侵权行为由此造成的企业声誉和利润等方面蒙受损失，从而地保护自己的品牌。

 （4）多类商标战略

众所周知，商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，这一规定也决定了商标的保护是有范围的，即只在注册类别受保护。不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。这个时候商标注册就要选择多类全类保护。

例如2000年某厂商向商标局提出“伊利YiLi”商标注册申请！指定用在卫生器械、水龙头上。看似上面的商品跟生产销售与伊利公司没有太大的关系，但实际上也深深影响了伊利集团驰名商标的声誉。难道消费者能够接受喝着伊利牛奶的时候想到蹲马桶吗？因此，多类注册商标显得尤为重要。

所以企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，这样才能充分保护自身品牌。

（5）国际商标战略

商标是一项重要且常见的知识产权内容，是企业商誉、形象和品牌的承载体，代表了消费者对企业品牌的第一印象。但商标保护是有地域性的，当一家企业发展到一定规模程度，并向国际市场扩张时，却发现国外已经有人注册使用了企业商标，那么我们就不能在国外使用该商标，这就造成了企业品牌在该市场上推广受到阻碍。

例如联想集团的“Legend”商标寓意深刻、易于识别和记忆，对联想电脑产品的市场宣传和推广起到了非常好的作用。但最初使用该商标时却没有考虑到该商标的国际化需求和显著性因素。随着联想的国际化进程，“Legend”早已在众多国家和地区被他人在计算机及周边外部设备上所注册，因此导致联想电脑产品无法在这些被注册国家销售或者存在巨大品牌与法律风险。

最终，联想集团花费数千万元将其商标更换为“Lenovo”，使用18年的“Legend”商标最终退出历史舞台。为了杜绝这种情况发生我们应该早早就进行国际商标注册。

三、如何制定商标战略布局

（1）提高商标意识

对企业来说，商标战略布局首要的一点就是提高对商标以及整个企业知识产权的认识。与时俱进、解放思想，摆脱以往对商标价值淡薄的观念。小微企业商标战略普遍实施不力的根源之一就是企业负责人的商标意识不到位、商标知识缺乏。只有先提高了思想认识，才能为实际的行动奠定基础。

（2）精心选择商标

商标最大的特点是显著性，越是独特的、与众不同的商标,越能给消费者留下深刻的印象。因而，商标的设计和挑选一定要精心。商标的设计应注意文字突出、图案鲜明,如果选择一个显著性不强的标志作为商标,以后得到的保护力度也较弱。所以选择显著性特征较强的商标以保证法律能为自己提供较强的保护应该是一个较好的选择。在完成对意象商标的选择和注册类别后，及时注册防止他人抢注行为的发生。

（3）加强使用管理

商标是品牌的象征，注册完商标后还需要对商标进行养护与经营。结合本企业的实际情况,建立商标管理组织,健全商标管理制度,对商标的使用、标识的印制等方面严格把关,并设立科学的、完善的商标档案。为了加强企业内部商标管理,企业应设专门的商标管理机构,从商标方面为企业在生产和经营的决策中提供意见。